Así como el gobierno definirá en mayo su plan electoral, durante abril concentrará sus recursos comunicacionales y políticos en contener a los votantes decepcionados de Cambiemos, y orientar a los cuadros partidarios y burocráticos del PRO, la UCR y la Coalición Cívica. Para eso, la Jefatura de Gabinete, conducida por Marcos Peña, comenzó a difundir un documento con ocho puntos para contener a su propia fuerza en tiempos de crisis. Llamativamente, el texto asegura que «Cambiemos tiene una comprensión de la política y de la comunicación que no tiene nadie», porque «Jaime Durán Barba es un genio, pero también Peña». Es la primera vez que un documento elaborado en el primer piso de la Casa Rosada reivindica al consultor ecuatoriano y al jefe de campaña para arengar a sus recomendadores, funcionarios y militantes.
Desde diciembre las oficinas de Peña elaboran materiales para contener a los decepcionados. Primero fueron las 81 buenas noticias del tercer año de Cambiemos, y en marzo estrenaron un documento de 350 páginas para enumerar los logros del gobierno. Ahora los ocho puntos estrenan un contradiscurso y cómo articularlo. «Cambiemos tiene que poder comunicar que este es el camino y que no hay soluciones mágicas. Que el hecho de pagar hoy el 80% del costo de la energía en lugar del 10% es un esfuerzo doloroso pero que vale la pena y que no se puede echar a perder», arenga el texto, que comienza con una presunta certeza: «Somos gobierno y es raro que un gobierno no reelija, salvo que sea un verdadero desastre», dice. Y luego asegura: «No somos en absoluto un verdadero desastre: la inflación está costando hacerla bajar pero en miles de otras cosas la gente está mucho mejor que antes. Hay gente que tiene cloacas y que antes no tenía, que tiene rutas y que antes no tenía, que tiene Internet y que antes no tenía. Toda esa gente vota y no solo según con cuánta guita tenga en el bolsillo», escribieron los escuderos comunicacionales de Peña. «
