“Revelando Ciudad Oculta” es el nombre de la campaña de LG para promocionar los celulares Q6. A contramano de la normativa que rige en las campañas publicitarias, la agencia HOY y LG metieron los pies en el barro y, a través de la Fundación PH15, literalmente dejaron en manos de los pibes de Ciudad Oculta la producción de las fotos que sirven hoy para mostrar en todo el país la calidad de los celulares y, sobre todo, para mostrar aquello que la dictadura militar intentó ocultar con un muro gigante: la Villa 15.
“Surge de la necesidad de presentar un celular que tiene buenas prestaciones de cámara en todas sus gamas. El celular es uno de los productos más populares que tenemos, es el que nos hace trascender todas las barreras sociales. Ahí, surgió la idea de hacer esta experiencia, de que el celular trascienda a través de sus fotos y que esas fotos hagan trascender una realidad que por ahí no todos conocen. Ahí, surgió el join con el grupo PH15”, explicó a Tiempo Nicolás Zarlenga, uno de los creativos de HOY, del Grupo Havas.
Juan Manuel Cosentino, Brand Manager de LG, apuntó: “Siempre pensamos qué valores queremos transmitir como marca. Cuando los chicos de HOY trajeron esta idea nos pareció espectacular. Como empresa, queríamos mostrar las virtudes de la cámara en un uso real, en un mundo real. Y los chicos nos dieron unas fotos espectaculares, que reflejan a la perfección lo que queríamos mostrar”.
Brahian Roa, Nicole Ortiz, Nahiara Graneros, Fabián Martínez, Evelin Mareco, Abigail Quiroz y Pablo Gamarra son los pibes que pusieron el ojo y la muñeca para hacer las fotos (ver galería) que hoy ocupan lugares estratégicos en distintos puntos del país, en formato de gigantografías. Estos chicos y adolescentes son alumnos de un taller de fotografía que realiza desde hace 18 años la Fundación PH15.
La directora de PH15, Moira Rubio Brennan, apuntó: “Hace 18 años que trabajamos en Ciudad Oculta, dando talleres de fotografía. También estamos en otros barrios. Siempre les decimos a los chicos que lo más importante de la fotografía es el ojo; poner el ojo en lo que quieren contar”. En ese sentido, contó que la propuesta de LG y HOY resultó seductora porque “teníamos una visión común de querer mostrar lo que no se muestra. Destacar lo que está invisibilizado y que es muy diferente a lo que se suele recibir de estos barrios en los medios de comunicación”.
Para Miriam Priotti, de PH15, lo más importante fue la reacción de los incipientes fotógrafos ante el resultado obtenido. “Los familiares nos llenan de mensajes alucinados con ver las fotos de los chicos en tamaño gigante por la calle. Es muy gratificante cuando hacemos exposiciones porque es el momento en el que ellos son reconocidos como artistas”, destacó.
Pedro Leal, Manager de Marketing Digital de LG, aseguró que el punto saliente de la experiencia es que pibes nacidos y criados en el barrio fueron los que eligieron qué mostrar de su barrio a todo el país. “Hay que sacarse los prejuicios de lado y acercarse a los lugares ‘ocultos’. Creo que las empresas tenemos la obligación de hacer esto. Y el éxito de esta campaña no tengo dudas de que va a rebotar en otras marcas. Y lo más interesante que tiene esta campaña es que las imágenes las produjeron los chicos del barrio y no alguien que viene de afuera. Nosotros otorgamos las herramientas y ellos lo hicieron”.
Otro creativo de HOY, Federico Plaza Montero, opinó: “Siempre se ve a la tecnología como algo más frío, distante. Cuando juntamos a la tecnología con el proyecto que hacen en PH15, todos los días sentimos que estábamos haciendo algo diferente. Y fue lo que pasó. Tirar la barrera de los prejuicios. Por ahí, se piensa que lo que pasa en una villa es todo negativo y cuando estás ahí te das cuenta de que no es así. Poder mostrar lo que hacen los chicos en todo el país realmente nos llena de orgullo”.
El citado Brand Manager, Cosentino, completó: “La difusión está complementada con un fuerte soporte en las redes sociales. Ocurre algo llamativo en ese sentido: hay más publicaciones compartidas que vistas. Esto significa que las personas están compartiendo varias veces estas fotos, lo cual no es muy común”.
La Fundación
Más allá de esta particular campaña, PH15 realiza un trabajo de base a diario en barrios relegados. “Para poder seguir adelante, necesitamos el apoyo de todos aquellos que deseen colaborar con la organización”, expresó Miriam. Para interiorizarse más en la Fundación y cómo colaborar, se puede visitar la web www.ph15.org.ar.
Las fotos
Las 42 imágenes seleccionadas se pueden ver en la página web www.revelandociudadoculta.com.ar, en la vía pública y en la muestra fotográfica que va a estar abierta al público en Patagonia Flooring -Av. Córdoba 3942, CABA- del 1 al 6 de octubre.
El celular
El celular en cuestión es el LGQ6, que cuenta con una pantalla Full Vision 18.9, con memorias RAM y ROM de 32 gigas y reconocimiento de rostro. “La línea Q es de gama media. No es inalcanzable desde lo económico y tiene una resolución de cámara que te permite por ejemplo hacer estas fotos que hicieron los chicos, que se bancan una gigantografía”, destacó Cosentino.
